Media Tenor

Media Tenor to działająca od 1993 roku firma badawcza specjalizująca się w ilościowej i jakościowej analizie treści medialnych. Tworzy własną globalną bazę danych na podstawie ciągłego monitoringu mediów i wykorzystuje ją m.in. do badań reputacji, widoczności osób i organizacji, zmian agendy medialnej, tonu przekazu oraz sposobu przedstawiania określonych tematów.

W odróżnieniu od klasycznych baz prasowych Media Tenor nie służy przede wszystkim do samodzielnego wyszukiwania i czytania artykułów. Materiały medialne są kodowane według przygotowanych schematów, a wyniki analizy przekształcane w dane i raporty. Media Tenor deklaruje połączenie automatycznego wyszukiwania materiałów z kodowaniem wykonywanym przez przeszkolonych analityków.

Najlepsze do:

• badania widoczności przedsiębiorstw, instytucji i osób w mediach,
• analizowania tonu przekazu medialnego,
• porównywania udziału tematów w agendzie różnych mediów,
• śledzenia zmian zainteresowania określonym zagadnieniem w czasie,
• badania reputacji przedsiębiorstw, marek i ich kadry zarządzającej,
• analizowania wizerunku państw, miast i instytucji,
• porównywania sposobu relacjonowania tematów społecznych, gospodarczych i politycznych,
• badań nad agenda-setting i agenda-cutting,
• analizowania cytowalności i wzajemnego oddziaływania mediów,
• badań nad związkiem przekazu medialnego z oczekiwaniami gospodarczymi, zachowaniami konsumentów lub rynkami finansowymi,
• tworzenia własnych analiz naukowych na podstawie zakodowanych danych Media Tenor; dane tej firmy były wykorzystywane m.in. w badaniach ekonomicznych, finansowych i nad wpływem mediów na opinię publiczną,
• monitorowania szerokich tematów gospodarczych, politycznych i społecznych; Media Tenor podaje, że codziennie obserwuje ponad 700 tematów,
• prowadzenia szerszej kwerendy razem z Media Cloud, GDELT, Event Registry, Factiva, Nexis Uni, Europresse i Global Newsstream. Media Tenor różni się od tych źródeł przede wszystkim tym, że oferuje gotowe, kodowane dane z analizy treści, a nie tylko dostęp do korpusu artykułów.

Na co uważać?

• Media Tenor nie jest otwartą wyszukiwarką prasową ani publicznym archiwum artykułów,
• główna baza danych jest wykorzystywana do komercyjnych analiz i projektów przygotowywanych dla klientów; na stronie nie ma publicznego interfejsu pozwalającego swobodnie przeszukiwać cały zasób,
• zakres analizowanych mediów zależy od projektu, kraju, okresu i przyjętej metodologii,
• przy korzystaniu z danych trzeba sprawdzić, jakie dokładnie media objęto monitoringiem oraz jakie jednostki analizy i zasady kodowania zastosowano,
• Media Tenor stosuje zarówno narzędzia automatyczne, jak i ręczne kodowanie. Firma podaje, że przeszkoleni analitycy kodują treści według naukowych codebooków, a deklarowana zgodność i wiarygodność kodowania mieści się w przedziale 85–95%,
• ocena tonu, znaczenia tematu czy reputacji jest wynikiem przyjętej procedury kodowania i nie powinna być traktowana jako obiektywna właściwość artykułu,
• starsze badania Media Tenor stosowały m.in. analizę pojedynczych wypowiedzi, fragmentów i całych materiałów; konkretna jednostka analizy zależy od projektu,
• firma nie opiera swojej metodologii wyłącznie na wyszukiwaniu słów kluczowych. W badaniach wykorzystujących dane Media Tenor podkreślano ciągłą analizę całej zawartości wybranych mediów, co ogranicza część problemów typowych dla kwerend zbudowanych wyłącznie z search stringów,
• publiczna biblioteka Media Tenor zawiera raporty, prezentacje, materiały wideo i publikacje naukowe, ale część zasobów wymaga konta lub członkostwa,
• do samodzielnego wyszukiwania konkretnych artykułów lepsze będą Factiva, Nexis Uni, Global Newsstream lub Europresse,
• do własnej analizy dużego otwartego korpusu mediów łatwiejsze będą GDELT albo Media Cloud.